Penampilan gigi masih menjadi sumber masalah rasa percaya diri bagi perempuan Indonesia. Menurut laporan ZAP Beauty Index 2023, hampir 28% dari wanita Indonesia merasa insecure dengan kondisi gigi mereka. Hal ini disebabkan oleh gaya hidup masyarakat urban yang sering mengonsumsi kopi dan teh, yang dapat menyebabkan noda kuning pada gigi.
Untuk mengatasi masalah ini, usmile Indonesia memperkenalkan pasta gigi terbaru mereka, “usmile Optical White”. Pasta gigi ini merupakan produk ungu glitter pertama di Indonesia yang dirancang untuk menghilangkan noda kuning pada gigi dan membuatnya terlihat lebih cerah sejak pemakaian pertama. Peluncuran produk ini juga dilakukan sebagai bagian dari perayaan Hari Kartini melalui kampanye “Glitter Up Your Smile” yang bertujuan untuk mendorong perempuan agar lebih percaya diri dan tampil dalam versi terbaik.
Dalam kampanye tersebut, usmile bekerja sama dengan komedian Boiyen dan fotografer Rio Motret dalam sebuah sesi podcast bersama Raditya Dika. Boiyen, yang dianggap sebagai “Kartini modern”, berbagi pengalaman tentang mengatasi kurangnya kepercayaan diri dan pentingnya “glow up” dalam penampilan.
Rio Motret juga menyoroti pentingnya tampilan gigi dalam fotografi dan menyarankan penggunaan produk yang dapat membantu menyamarkan noda kuning pada gigi sebelum pemotretan. usmile Optical White menggunakan teknologi dual color corrector yang mengombinasikan warna ungu dan biru untuk membuat gigi terlihat lebih cerah secara visual. Produk ini juga dilengkapi dengan teknologi blue-light yang membantu meningkatkan kilau alami enamel gigi.
Selain menawarkan efek pemutihan, pasta gigi ini juga mengandung enzim seperti papain, dextranase, dan lysozyme untuk membantu membersihkan noda, memecah plak, dan menjaga kebersihan rongga mulut. Produk ini diformulasikan lebih lembut daripada produk pemutih gigi pada umumnya, sehingga nyaman digunakan tanpa rasa ngilu. Dalam uji klinis, usmile mengklaim bahwa produknya dapat mencerahkan gigi hingga lima tingkat dalam 14 hari penggunaan rutin tanpa mengandung zat-zat berbahaya.
Michelle, Country Manager usmile Indonesia & Malaysia, menyebutkan bahwa kampanye ini sejalan dengan semangat Kartini dalam mendorong perempuan untuk tampil percaya diri. Dia berharap bahwa melalui produk ini, wanita Indonesia dapat memiliki “beauty secret” yang praktis untuk menunjang gaya hidup produktif mereka. Saat ini, usmile Optical White sudah tersedia melalui berbagai platform e-commerce di Indonesia.